WarnerMedia Latin America (AT&T) reportó que WarnerMedia for Brands, su división dedicada a soluciones publicitarias en América Latina, logró implementar Targeting Now con 100 anunciantes en más de 400 campañas en la región durante los primeros 18 meses desde su lanzamiento.

Targeting Now es una solución desarrollada por WarnerMedia con el objetivo de optimizar el rendimiento de la inversión de sus clientes en campañas publicitarias en TV. A partir del uso de la tecnología publicitaria y de la tecnología de big data sobre audiencias y contenidos, Targeting Now ofrece nuevas capacidades para implementar campañas en su ecosistema, garantizando resultados a sus anunciantes.

La solución de WarnerMedia se desarrolló originalmente en WarnerMedia Estados Unidos en 2019, y posteriormente fue adaptada por el mismo equipo de científicos de datos para México, el cual ofició como mercado piloto para utilizar la solución en América Latina. Una vez realizada la prueba piloto, Targeting Now fue lanzada a inicios de 2020 en Argentina, Brasil, Chile y Colombia, y está habilitado para campañas locales y panregionales. Según reportaron desde WarnerMedia, el proyecto contempla “objetivos ambiciosos” para los próximos meses.

“Targeting Now es una solución real de ventas que garantiza impresiones o puntos de rating para nuestra región. Con esta innovación, estamos liderando la evolución de la publicidad en TV, un medio muy poderoso pero hasta hace poco cuestionado, por la escasez de información para optimizar inversiones. Esta solución tecnológica es un gran avance para WarnerMedia y, sobre todo, para nuestros anunciantes, porque les habilita múltiples modos de obtener resultados tangibles de la inversión de sus marcas. La versatilidad y la confianza de la herramienta inspira e impulsa la adopción acelerada en todos los países, sumando anunciantes de todas las industrias”, aseguró Felipe De Stefani, Head of Ad Sales de WarnerMedia Latin America y Gerente General de WarnerMedia Argentina. 

Felipe Revello, Executive Director Strategic Planning de WarnerMedia para América Latina, sostuvo que desde la compañía “estamos invirtiendo fuertemente para potenciar la escalabilidad de Targeting Now con tecnología de punta en toda la región, e incorporar nuevas funcionalidades de vanguardia”. El ejecutivo también reportó que en la compañía definieron “un plan de trabajo ambicioso, buscando como meta final la optimización conjunta de nuestras audiencias de TV y digitales”.