JC Acosta, Presidente de ViacomCBS International Studios & ViacomCBS Networks Americas, dialogó con Nextv News Latin America y dio detalles sobre el desempeño de Pluto TV en la región; los objetivos planteados para el AVOD OTT en Latinoamérica; su lanzamiento en Brasil, que tendrá lugar en diciembre y el “boom” de las plataformas AVOD que se está desarrollando en el continente.
¿Cómo viene siendo el desempeño de Pluto TV en Latinoamérica desde su lanzamiento?
En abril, cuando lanzamos la plataforma en 17 países de habla hispana de Latinoamérica, Pluto TV tenía 24 canales. Hoy, casi 8 meses después, con las nuevas incorporaciones, tenemos una nutrida grilla de más de 70 canales y 18 mil horas de cine, series, shows y entretenimiento para toda la familia, y que continúa creciendo mes a mes. El crecimiento ha sido excepcional.
Desde el lanzamiento de Pluto TV, el servicio ha crecido de manera continua en cantidad de usuarios y de minutos consumidos, alcanzando ya los 36 millones de usuarios a nivel internacional. Lideramos las descargas de las aplicaciones en tiendas ios y Android y, mes a mes, vemos cómo crece el consumo de minutos en la plataforma.
Para mencionar un ejemplo, en septiembre, Pluto TV se ubicó en el segundo lugar de las aplicaciones más descargadas de entretenimiento en Latinoamérica y logró la primera posición en Argentina, donde fue la aplicación más descargada de la categoría.
*Los datos corresponden a las mediciones realizadas por la compañía de análisis y medición Sensor Tower
¿Qué objetivos están planteados para Pluto TV en la región?
Crecer, crecer y crecer. En Latinoamérica seguimos incrementando las funcionalidades de la plataforma y agregando cada vez más contenido. Buscamos ser los líderes indiscutidos en AVOD. También estamos muy entusiasmados con la llegada de Pluto TV a Brasil.
Pluto TV desembarca en Brasil con 24 canales con contenido curado, que incluye exitosas series de TV, películas premiadas y una amplia gama de géneros que incluyen realities, animé, estilo de vida, competencias, naturaleza, crimen, documentales y contenido para niños. A partir de su lanzamiento, todos los meses se irán sumando nuevos canales para ofrecer la mejor y más variada propuesta de contenido para todos los públicos.
Estamos seguros que las audiencias de Brasil disfrutarán la variedad de contenido y la facilidad de la plataforma que ofrece Pluto TV.
¿Qué criterios son los que se tienen en cuenta para lanzar nuevos canales para la plataforma?
En primer lugar, priorizamos la diversidad y calidad de los contenidos, para que Pluto TV sea la plataforma elegida por todos y proporcione las películas, series y shows preferidos por la audiencia. Para ello, nos aliamos con los socios de contenido más reconocidos de la industria del entretenimiento para proveer una variedad de géneros que incluyen realities, anime, estilo de vida, deportes, cine, novelas, naturaleza, documentales y contenido para niños.
Además, estamos muy atentos a las preferencias de consumo de los usuarios dentro de la plataforma y constantemente creamos canales únicos para ellos. Por ejemplo, a raíz del éxito de Pluto TV Anime, creamos Pluto TV Anime Acción, orientado hacia un público que consume animé, pero de otro tipo, y Naruto, un canal 100% dedicado a una de las series más populares del género. Al notar mucho interés en el consumo de casos de la vida real, rápidamente pudimos lanzar canales como Pluto TV Misterios Médicos, Pluto TV Investiga, Archivos Forenses, The New Detectives y Misterios sin resolver.
En América Latina, hemos sellado acuerdos con más de 100 socios de contenido para conformar una biblioteca de más de 18 mil horas de contenido.
Entre los principales socios de contenido se encuentran las TV networks, estudios de cine, editoriales y compañías de medios digitales más importantes del mundo. Algunos de ellos son: A2 Filmes, All3Media, BBC Studios, Big Media, Blue Ant Media, Caracol, Castalia, CDC International, Cineflix, Cisneros Media, Combate Americas, DRG, Endemol Shine, FilmRise, Fremantle, Glory Sports, Hard Knocks Fighting, Hearst, Impact Wrestling, Inverleigh, Kinpil, Latin Angels, Leda Films, Legendary Entertainment, Life Design, Lionsgate, Marvista, MPI Media, MTV, Nelvana, New Dominion, Nick Jr., Nickelodeon, Off The Fence, OTRO, Paramount, Polar Star, Pongalo, Sabbatical Entertainment, Samuel Goldwyn, Sonar Entertainment, Sony Pictures Television, Spanglish Movies, Telefe, Televix, The Asylum, TV Azteca, VIP 2000, Viz Media, Wildbrain y World Poker Tour.
¿Qué oportunidades se les ofrecen a las marcas en Pluto TV? ¿Con qué partners trabajan actualmente y con cuáles tienen previsto asociarse a futuro?
Pluto TV es un producto que ofrece un entorno genuinamente limpio, eficiente y simple para llegar a todas las audiencias. Es gratis, 100% legal, targeteable por audiencia y no requiere ningún tipo de registro. Para las marcas ofrece un entorno 100% Brand safe y un esquema de monetización muy atractivo para sus anunciantes. Dispone de tres tipos de publicidad: programático, patrocinadores de programación y publicidad directa, lo que le permite a los anunciantes optimizar su inversión y llegar de manera más eficiente a su público target.
A la fecha, ya tenemos confirmado en Pluto TV Latinoamérica acuerdos con Liverpool, Mercado Libre, DIRECTV, Movistar, Telecom, Unilever, Danone, y Renault como sponsors del servicio de streaming. Y seguimos sumando.
¿Cuáles serán las principales novedades para el lanzamiento de Pluto TV en Brasil? ¿Qué diferencias tendrá el catálogo en relación al lanzamiento que ya tuvo lugar en el resto de los países de la región y con qué partners brasileños están trabajando?
Al momento del lanzamiento en diciembre , Pluto TV Brasil contará con 24 canales lineales más 3 canales pop-up desarrollados especialmente para las fiestas de fin de año. Pluto TV Brasil ofrecerá una variedad de programación específicamente seleccionada para la región, que incluirá exitosas series de TV, películas premiadas y una amplia gama de géneros que incluyen realities, animé, estilo de vida, competencias, naturaleza, crimen, documentales y niños.
Además, Pluto TV ofrecerá una sólida biblioteca de películas para el público brasileño, con franquicias clásicas como Star Trek y Sherlock Holmes, Blue Jasmine, PS: Eu Te Amo, Trocando os Pés y Crô. También contará con una variedad de programas como Taboo, Jeannie é um G’nio, Teen Mom, Papito in Love y exitosos animes como Naruto Shippuden y Bleach. Kenan & Kell, CatDog, Rugrats: Crescidos, As Pistas da Blue y Jelly Jamm son algunos de los títulos destacados para niños.
¿En qué nuevos proyectos se está trabajando actualmente para Pluto TV en Latinoamérica?
Seguimos fortaleciendo la plataforma y generando alianzas con los partners más importantes a fin de ofrecer variedad y calidad de contenido para todas las audiencias, al tiempo que ingresamos en más dispositivos para que las audiencias puedan acceder a Pluto TV desde todos los devices existentes.
¿Qué evaluación pueden realizar en torno al “boom” de plataformas AVOD en América Latina?
Desde el comienzo del año tuvimos un crecimiento impactante. La evolución digital es muy veloz. En digital, fue central transformarnos rápido. Se espera que Latinoamérica sea el segundo mercado de streaming con mayor crecimiento en proporción de usuarios hasta el 2025, duplicando su base de usuarios entre 2019 y 2024. Las descargas de apps de entretenimiento crecen a doble dígito trimestre a trimestre; el aumento de consumo en streaming es de casi un 200%; la venta publicitaria en AVOD, a diferencia de TV lineal, creció. Solo en 2020, Latinoamérica terminará el año con un 36% más de usuarios de streaming comparado a 2019, totalizando 62.2 millones.*
En resumen, el consumo de contenido crece más que nunca, y las plataformas de AVOD que ofrecen contenido de calidad, en entornos seguros legales y fáciles de consumir, sin costo alguno, representan un gran complemento a otros servicios de streaming existentes.
Tenemos una oportunidad tremenda, y Pluto TV es el servicio pionero en la región en ofrecer un ecosistema ideal para acceder a contenido de calidad de manera gratuita, a cambio de publicidad. Esta se ha convertido en una propuesta realmente atractiva para todo tipo de audiencias.
* Los datos corresponden a Ampere Analysis