Entel Chile se alía con Teads para campaña segmentada sin cookies

El operador Entel Chile lanzó su primera campaña de publicidad segmentada sin cookies, en colaboración con Teads, la plataforma de medios que trabaja con los principales anunciantes del mundo digital, con el fin de garantizar la protección de la información de sus usuarios y la sostenibilidad de datos

En el último tiempo, fueron varios los operadores alrededor del mundo que comenzaron a interesarse en el advanced advertising y a desarrollar tecnologías para segmentar audiencias. El próximo 14 de diciembre, Dataxis realizará la primera edición del evento virtual Nextv Ad USA, que reunirá a  ejecutivos de compañías como Disney Advertising Sales, Roku, ViacomCBS, Comcast Advertising y WarnerMedia Ad Sales, entre otras, para hablar sobre la implementación del Addressable Advertising, entre otros tópicos. 

 A través de un Traductor Cookieless, la novedosa herramienta de Teads que permite identificar y transformar audiencias segmentadas con cookies a grupos de espectadores con determinados intereses, la compañía promocionó un paquete que ofrecía Wifi FTTH + EntelTV + HBO Pack y como resultado obtuvo casi un millón de impresiones, con 0,33% de CTR y 73,9% de visibilidad, superando a la cifra promedio de la industria, que ronda en 66%. Además, redujo el costo de conversión por lead con un ahorro de 46%. 

 “Una vez finalizada la prueba de la campaña de Hogar TV, llegamos a entender que con el Traductor Cookieless de Teads y mediante el cruce a través de una compra en la plataforma programática, podemos llegar a un público igual de interesado en nuestra marca, mejorando incluso los resultados y KPIs versus las campañas tradicionales, además de establecer parámetros óptimos para la evaluación”, explicó Javiera Pizarro Contreras, Analista Senior Medios Digitales de Entel Chile