La empresa consultora Deloitte anunció que para el próximo año, proyecta que por lo menos 150 millones de suscripciones de SVODs serán canceladas a nivel global, lo que representa un aumento de 30% por mercado en las tasas de cancelación. Sin embargo, en su informe “2022 TMT Predictions”, la compañía también aseguró que será mayor la cantidad de nuevas cuentas que la de suspendidas, y que entonces también incrementará la cantidad de suscripciones por persona. 

Además, en el reporte se detalló que los modelos AVOD son cada vez más populares en regiones como América Latina y Asia del Pacífico. “El modelo asiático puede mostrar cómo los servicios estadounidenses pueden expandirse globalmente y cómo los proveedores en Europa, América Latina y África pueden expandir sus propias ofertas”, explicó la empresa.

Por otro lado, Deloitte también señaló que su predicción prevé la maduración del mercado de SVOD, mientras este se hace más competitivo. “A medida que SVOD madura en múltiples mercados, predecimos que su crecimiento se basará cada vez más en modelos con publicidad, y que la métrica para el éxito de SVOD se centrará menos en el recuento de suscriptores y más en los ingresos generales de todos los servicios y fuentes”, sostuvo en el análisis. 

El próximo 14 de diciembre de 2021, Mike Dean, Managing Director de Deloitte, moderará el panel “Los desafíos del advanced advertising para las señales de TV abierta”, en la edición inaugural del evento Nextv Ad USA de Dataxis. Durante el encuentro, Dean conversará con ejecutivos de empresas como Fox Corporation, ViacomCBS Vantage y Univision sobre addressable advertising y campañas de publicidad multiplataformas en TV abierta, entre otros tópicos.