Mesmo com queda na base de assinantes, a TV paga do Brasil apresentou um aumento de audiência de 15% em 2016, em comparação com o ano anterior, segundo dados da Kantar IBOPE Media, divulgados pela Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA). Em 2016, média de público da TV paga ultrapassou 2 milhões de domicílios ligados ao longo das 24 horas do dia.

No ano passado, a audiência média dos canais pagos foi de 8,2 pontos nas 24 horas do dia, em 15 regiões metropolitanas monitoradas pelo Painel Nacional de Televisão (PNT). Em 2015 essa média foi de 7,1 pontos. Cada ponto no PNT equivale a cerca de 245 mil domicílios sintonizados.

O crescimento de audiência da TV por assinatura também tem levado mais anunciantes a este meio. Em 2016, o investimento em propaganda nos canais pagos cresceu 8,9%, enquanto no geral o mercado publicitário apresentou uma queda de 1,6% (de acordo com a Kantar IBOPE).

Segundo dados da Anatel, em 2016 a TV por assinatura perdeu mais de 311 mil assinantes (menos 1,63%).  No último mês do ano a queda registrada no serviço foi de 82.819 clientes, menos 0,44%.

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