MGM Networks has launched new channel for women in the US and Puerto RicoMGM Networks lanzó nuevo canal para mujeres en EE.UU y Puerto Rico

MGM Networks Latin America has launched its new so-called Ella channel for Hispanic women in the United States and Puerto Rico. It is a female-targeted lifestyle and entertainment channel. It is already available in iO’s Spanish package and will also reach Liberty, ClaroTV and Choice in Puerto Rico.

The company took advantage of Saint Valentine’s Day – February 14 – to launch this initiative officially, though its programming had already been made public at Natpe 2012, held last January. “We have identified a market niche and we have designed a new 24-hour channel”, MGM Networks Latin America President Melvin Perez said about the channel. For the first phase of the channel creation, the company invested about USD 1.5 million in original productions and exclusive content programming.

The channel’s programming offers six thematic blocks: Look, Space, Flavor, being and the so-called Ella weekend entertainment block. According to what MGM has informed, contents are based on different Latin American contexts with the purpose of being a channel of “universal appeal for Spanish-speaking women, regardless of their native country”. To such ends, the company turned to the results yielded by the qualitative research work carried out by Horowitz Group in different Hispanic markets, in the main cities of the United States in 3Q11. MGM Networks Latin America lanzó para el mercado hispano de Estados Unidos y en Puerto Rico la nueva señal Ella. Se trata de un canal de entretenimiento y lifestyle en español, orientado al público femenino. Ya está disponible en el paquete iO en español, y llegará también a Liberty, ClaroTV y Choice en Puerto Rico.

La empresa aprovechó el Día de los Enamorados -el 14 de febrero- para lanzar oficialmente esta nueva iniciativa, aunque su programación ya se había dado a conocer en Natpe 2012, en enero pasado. “Nosotros identificamos un nicho en el mercado y diseñamos un nuevo canal 24 horas”, dijo sobre la señal Melvin Perez, presidente de MGM Networks Latin America. Durante la primera fase de creación del canal la compañía invirtió aproximadamente USD 1,5 millones en producciones originales y programación de contenido exclusivo.

La programación cuenta con seis bloques temáticos: Look, Espacio, Sabor, Ser y el bloque de entretenimiento de fin de semana denominado Ella. Según informó MGM, los contenidos están basados en diversos contextos latinoamericanos, con el objetivo de ser una señal “de atractivo universal para mujeres de habla hispana, sin importar el país de origen”. Para esto, la compañía se basó en los resultados de una investigación cualitativa realizada por Horowitz Group en varios mercados hispanos, en las mayores ciudades de Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2011.